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世界运动压缩装备巨头CEP将正式进入中国市场

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发表于 2015-2-26 17:16:28 | 显示全部楼层 |阅读模式
2月初的ISPO MUNICH展会上,源自[color=rgb(88, 88, 88) !important]德国的世界级运动压缩装备巨头CEP召开发布会,宣布携手代理公司Guarding Sports正式进军中国市场。


Guarding Sports(中文名暂不详)是一家年销售额在1800万欧元的运动健身装备销售公司,目前旗下经销品牌装备包括Octane、Life Fitness、Power Plate和 Reebok等。

为拓展全球市场,CEP在北欧市场进行了多处调整:分别更换了原在[color=rgb(88, 88, 88) !important]瑞典和挪威的经销伙伴,原丹麦经销商Sport Support将负责芬兰、冰岛及丹麦三个国家CEP产品的销售,并将建设一个新仓库以支持CEP品牌在北欧地区的物流。

Cep Compression是知名运动产品生产商,其产品功能同Skin的较为类似,都是为压缩产品,起到支撑身体,加快恢复的效果。


关于CEP(截取自巴迪快跑——CEP,终于来了)

CEP,位于德国东南部城市拜罗伊特的医疗设备生产商medi旗下的功能型运动装备品牌,半遮半掩的开始了在华语世界的足迹。

提起拜罗伊特,更为人所熟知的,是每年的瓦格纳音乐节和与这个城市同名的全德排名前五的那所大学,而偏居城市一隅的医疗设备生产商medi似乎不那么引人注意,很少人之知道,medi是全球第一大的医疗压缩袜生产商,在欧洲,每三个穿着医疗压缩袜的人中,几乎有差不多两个在使用medi的产品。


CEP,正是medi这个创建于1965年的医疗集团为了进入运动品市场,而专门注册的品牌。你可以说,CEP是运动装备中的医疗产品,也可以说,CEP是医疗产品中的运动装备。早在三年前甚至更早,CEP就已经通过有合作关系的中国公司开始了解中国市场,甚至聘请调研公司,对亚洲尤其是中国市场做了很细致的市场分析,但是由于CEP产品对运输及保存的特殊要求,以及德国人自奥匈帝国以来一直的固执,似乎CEP进入亚洲的脚步渐渐放慢了,直到CEP在中国的代理商建立了一个符合德国标准的专卖店和库房,事情才朝着下一步慢慢发展。

CEP要求所有的产品都是以真空包装并放置于恒温恒湿箱内,空运至国内,在报关清关手续结束后,运到代理商位于地下的惰性气体库房,再统一进行推广及销售。

CEP绝不只是一个[color=rgb(88, 88, 88) !important]跑步装备品牌那么简单,它最新荣获2012年红点大奖的产品,是[color=rgb(88, 88, 88) !important]骑行系列:骑行短裤CYCLE SHORTS和骑行连体衣CYCLE BIB SHORTS,而冬季运动系列WINTERSPORTS,则在过去的几十年时间里,一直是德国冬季运动国家队的御用装备。还有铁人三项系列TRIATHLON,户外系列OUTDOOR,高尔夫系列GOLF,骑术系列RIDING,CEP几乎在所有耐力型运动项目中都已经推出了针对性的产品,并且还可以提供定制服务。当运动结束后,或运动者处于伤病康复阶段,CEP再通过RECOVERY系列产品,帮助所有的使用者重新回到原点。

或许,你已经听说过那个,几个欧洲[color=rgb(88, 88, 88) !important]户外运动爱好者,在野外汽车抛锚后,把几双CEP压缩袜连起来拖车的故事,但实际上CEP所有的产品强度都是同类产品中强度最大的,没有之一,绝不仅仅是户外OUTDOOR系列。每件产品出厂之前,都会被撑在[color=rgb(88, 88, 88) !important]滑雪板上,保持40到70个小时不断丝,然后才能作为合格产品出厂。因为CEP产品是通过专门的编织工艺一体织就,而不是像通常低成本压缩产品那样通过拼接而成,所以一旦断丝,只能回炉作为原料,而无法通过修补继续走向生产链的下一环节。滑雪板的宽度,拉伸的时间,都会根据产品的品类和客户的要求(有定制系列)而有所不同,这也很大程度上决定了产品的等级。

CEP在品牌创立之初(这才是本世纪的事情),几乎只有socks压缩袜系列以及sleeves腿套系列产品,甚至很长一段时间都没有sportswear功能型服装系列产品,原因很简单:德国人认为数据不足,不足以支撑他们研制出对提升运动表现有所帮助的产品。因为CEP与普通的运动压缩装备(可不是紧身衣)相比,最大的不同在于:CEP产品不仅仅能够促进静脉血回流心脏,还能够提升动脉血流量,从而提升运动表现。这种能够对动脉血管产生影响的压缩技术,是由CEP研发设计,并获得专利保护的。简单说,只有CEP才能做到。而这一切,都是以大量的人体运动数据为前提的。严谨的德国人,没有十分把握,就不会制造相应的产品。

Medi这个家族企业(股份制改造是后来的事情)制作医疗压缩袜的历史,有可能要追溯到上上个世纪初,那时候甚至还不叫medi这个名字,因为当时是以代工为主的。他们的客户除了医疗机构以外,最著名的要数足球俱乐部和军队以及警察了。据说最复杂的技术,并不是编织压缩袜,这对他们来说倒是驾轻就熟,而是在压缩袜上,再绣上各个家族,球会,部队的徽章(德国遍地都是动辄几百年的家族和球会,而很多代表不同利益集团的秘密部队对产品的要求是:无任何明显标识,却要有无法更改的暗记)。因此,CEP的发展历程,是从定制,到量产,这与所有其他压缩产品有着极大的不同。

在通过socks压缩袜以及sleeves腿套的销售,累积了大量客户之后(在CEP看来,这些客户,都是他们最好的研究对象),各种水平的运动人群,在各种运动状态下的数据,被不断整理取样,建立各种数据模型,这一切只有一个目的:保证制作出来的产品更精准。考虑到时间跨度有可能长达半个世纪以上,数据样本的单位数差不多数以亿计。可以这么说,所有使用CEP压缩袜的人们,几乎都是CEP的研究对象,尤其在初始阶段。

这也在很大程度上帮助形成了目前在欧美CEP fans中的自拍CEP风潮:因为人们觉得,是自己参与创造了CEP,这也的确没错。如果你登陆instagram,或者翻墙去facebook还有twitter,输入CEP,瞬间,你就会看到满屏满眼的CEP,各种色彩,各种款式,各种版本。据说,甚至逐渐形成了收藏CEP的玩家阶层,好似air jordan的fans一样。目前引进中国的,是在调研公司的建议下,把某些技术指标调高为两倍于欧美市场级别的产品系列,因此,也必须保证产品的运输及保存标准,一定是医疗级别的。

事实上,CEP也的确做到了让所有产品符合医疗标准。因此,当压缩短裤,连体衣推出以后,屡屡获奖自然是意料之中的事情。

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